當(dāng)一場有「深度」的展覽，遇見一個(gè)有「廣度」的記錄傳播方式，是一種什么體驗(yàn)？

近日，如視攜手知乎，以三維重建形式1:1復(fù)現(xiàn)知乎「與人俱進(jìn)」 IP 展，讓更多人能夠在VR漫游中看到優(yōu)秀IP對(duì)高價(jià)值用戶的影響，同時(shí)通過科技交互，讓嘉賓在云端感受這場融合知乎式重構(gòu)與創(chuàng)意表達(dá)的深度策展。

接下來，就請(qǐng)和如視一起，在VR中走進(jìn)這場有「深度」的IP展，共探知乎IP與商業(yè)結(jié)合的途徑與趨勢吧。

1:1全面復(fù)刻IP展

在「廣度」中感受「深度」

1:1三維模型，真3D，看得全

線下參展時(shí)，大部分觀眾都會(huì)提前查看展廳地圖，獲悉觀展路線與心儀展區(qū)以便游覽。然而，當(dāng)展廳較大、展區(qū)較多時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)走錯(cuò)、遺漏等情況。

在VR中，觀者只需點(diǎn)擊右上角“三維模型”，即可迅速查看整個(gè)「與人俱進(jìn)」展廳真3D模型，各展區(qū)布局、游覽路線一目了然，視角十分寬廣，還可切換為平面圖模式，整體結(jié)構(gòu)一覽無余。

可以看到，除入口和序廳區(qū)域外，展廳按照知乎IP商業(yè)營銷鏈路分為“高影響——深交互——種心智——助決策”四大獨(dú)立展區(qū)，各展區(qū)都與知乎代表性IP相融合，如鹽Club新知青年大會(huì)、創(chuàng)作者鹽沙龍、新奇實(shí)驗(yàn)室等。

知乎如此策展的初衷，是希望每位嘉賓在探展過程中，都能看到知乎高價(jià)值用戶的具象化，感受品牌與用戶逐漸拉近距離的過程。從公域到私域，從廣而告之到內(nèi)容種草，營銷不僅是與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)迭代，更要與真正有價(jià)值用戶走在一起，這也對(duì)應(yīng)本次展覽的深度主題——以人為本，與人俱進(jìn)。

而知乎選擇將本次展覽通過VR技術(shù)復(fù)刻到線上，恰恰也是與用戶更近一步，只需一個(gè)鏈接，便可以深度游覽整個(gè)展廳，感受其要表達(dá)的內(nèi)容，并進(jìn)入到一個(gè)個(gè)知乎專題話題中，感受“與人俱進(jìn)”的思考力量。

高畫質(zhì)全景圖，夠驚艷，才深刻

想要在云端完整呈現(xiàn)以上內(nèi)容和主題，除三維重建技術(shù)賦能外，還離不開如視VR高達(dá)24K超清分辨率的全景圖像加持。

如視本次VR采集設(shè)備為激光雷達(dá)掃描儀伽羅華，其搭載一個(gè)4/3英寸大靶面CMOS彩色魚眼鏡頭，畫質(zhì)效果比肩單反相機(jī)，360°環(huán)繞拍攝后，可自動(dòng)拼接形成1.34億像素彩色全景圖像。

點(diǎn)擊三維模型任意位置，便可迅速跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)區(qū)域，在如此高像素的全景圖中，展品內(nèi)容細(xì)節(jié)清晰可見，光影效果媲美線下。

以種心智展區(qū)展品《如何把平平無奇的牛肉變成「高定藝術(shù)品」》為例，遠(yuǎn)觀是一幅像素風(fēng)格《蒙娜麗莎》，經(jīng)放大后，才發(fā)現(xiàn)是由牛肉片拼接而成。細(xì)看之下，卻又絲毫不失畫作紋理、色彩細(xì)節(jié)，仿佛真正在現(xiàn)場欣賞一幅佳作。

科技交互暢游體驗(yàn)

在VR中探索「與人俱進(jìn)」

體驗(yàn)感是衡量策展、布展是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，“道”需“器”載，想要深度傳達(dá)展覽主題，就需要為觀眾提供一個(gè)可視、可聽、可感、可交互的觀展體驗(yàn)。

如視VR不僅能在內(nèi)容層面對(duì)展廳進(jìn)行1:1復(fù)刻，亦可通過步進(jìn)式漫游與科技交互，無懼空間限制，打造同樣媲美線下的觀展游覽體驗(yàn)。

「高影響」展區(qū)

點(diǎn)擊VR鏈接，在如視獨(dú)創(chuàng)的前端加載技術(shù)優(yōu)化下，不到3秒便可步入VR展廳，毫無卡頓，為嘉賓云參展體驗(yàn)提供良好開端。

順著路線引導(dǎo)線條經(jīng)過序廳，便來到高影響展區(qū)。作為整個(gè)商業(yè)鏈路起點(diǎn)，我們?cè)谶@里能夠感受到科學(xué)與人文相交融的問答。

在「知乎科學(xué)季」欄目，匯集了頂級(jí)科學(xué)家與知乎答主的巔峰對(duì)話，通過專業(yè)科學(xué)的知識(shí)輸出，讓品牌與先行者的身份深度綁定，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與信任。

在「吾輩問答」中，則由具有影響力的個(gè)人IP/KOL回答用戶關(guān)心的關(guān)鍵問題，如知乎x李雪琴「高考真的能決定未來嗎？」、知乎x天貓雙11「購物車?yán)锏拇鸢浮沟?，用符合?dāng)下時(shí)代潮流的問題塑造全新的品牌影響力。

「深交互」展區(qū)

沿著點(diǎn)位步進(jìn)式漫游，到達(dá)深交互展區(qū)。正如“有問題，就會(huì)有答案”，有答案則代表有交流，品牌在深度交流中彼此撥開迷霧，向內(nèi)求索，發(fā)現(xiàn)新知。

「電Club新知技術(shù)大會(huì)」，是知乎發(fā)起的一場消費(fèi)者與廠商之間互相提問的犀利探討，在對(duì)諸如「用戶真的需要車變成會(huì)跑的手機(jī)嗎？」、「新能源時(shí)代車的本質(zhì)變了嗎？」等問題的專業(yè)多元討論中，共議新能源時(shí)代品牌敘事法則。

如果參觀者對(duì)該話題感興趣，想優(yōu)先到訪這里怎么辦？

只需在VR中打開標(biāo)簽列表，找到該標(biāo)簽，即可直接定位到相關(guān)話題，方便快捷；同時(shí)，標(biāo)簽列表內(nèi)還支持定位圖片、視頻等內(nèi)容，點(diǎn)擊鏈接還可直達(dá)對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁內(nèi)容。

如視通過VR展廳，將各式內(nèi)容聚合，實(shí)現(xiàn)信息高密度傳播，提升嘉賓線上游覽體驗(yàn)。

經(jīng)過「學(xué)術(shù)咖啡」區(qū)域，一臺(tái)眾多展廳都會(huì)放置的趣味交互終端出現(xiàn)在眾人眼前。在VR中，利用如視的科技交互功能，使參觀者能夠獲得線下同款交互體驗(yàn)。

「種心智」展區(qū)

有了此前高影響、深交互作鋪墊，品牌后續(xù)自然要用專業(yè)“說服”消費(fèi)者。

在種心智展區(qū)，最為吸睛的當(dāng)屬新奇實(shí)驗(yàn)室展品「吸塵器的吸力究竟有多大」，通過吸塵器將吸盤內(nèi)部空氣吸為負(fù)壓，從而吸起重量達(dá)1.6噸的玻璃房。

知乎用一場堪稱“硬核”的實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證了該款產(chǎn)品強(qiáng)大性能。該展品展板上的文字說明，以及整體實(shí)驗(yàn)構(gòu)造都在VR中清晰呈現(xiàn)。

人們相信眼見為實(shí)，一次極致驗(yàn)證的實(shí)驗(yàn)可以成為被消費(fèi)者青睞的直接理由。

想要「了解一輛車的配置與安全性」？那就將它全方位拆解，“深入其中”，撥開技術(shù)迷霧，大到車身框架、三電系統(tǒng)，小到毫米波雷達(dá)模塊、前攝像頭，全部完整呈現(xiàn)給消費(fèi)者；想要「驗(yàn)證抽油煙機(jī)排煙能力」？干脆模擬火山爆發(fā)時(shí)產(chǎn)生的煙霧，測試抽油煙機(jī)是否能夠?qū)⑵淙媾趴铡?/span>

最終，實(shí)驗(yàn)結(jié)果給予消費(fèi)者可供信任的答案，參觀者不用親臨現(xiàn)場，透過如視VR虛擬屏幕同步播放的實(shí)驗(yàn)視頻，就能深刻體驗(yàn)到“硬核種草”為品牌帶來的商業(yè)價(jià)值。

「助決策」展區(qū)

隨著時(shí)間推移，在套路化、模板化的產(chǎn)品測評(píng)宣傳，以及產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊影響下，消費(fèi)者心中的“測評(píng)”愈發(fā)等同于“帶貨”。

為此，知乎推出「好物100」，用專業(yè)、理性、客觀、權(quán)威的態(tài)度，評(píng)選100件公認(rèn)、靠譜的年度好物，用真實(shí)評(píng)價(jià)幫助消費(fèi)者決策。

在助決策展區(qū)，我們能在VR中真實(shí)看見這些被客觀評(píng)選出的好物們，涵蓋科技數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、家居家電等日常生活領(lǐng)域，感受品牌被信任的價(jià)值。

如果在參觀過程中疲于持續(xù)點(diǎn)擊前進(jìn)點(diǎn)位，我們可利用導(dǎo)覽功能自動(dòng)游覽VR，解放雙手，讓觀展體驗(yàn)更輕松。

高效采集、定制化編輯

品質(zhì)服務(wù)有保障

知乎這場「與人俱進(jìn)」展，位于深圳海上世界文化藝術(shù)中心花園廳，占地面積近700平方米，且內(nèi)部展品眾多，空間形狀不規(guī)則，需采集的點(diǎn)位數(shù)量較為龐大。

在場地排期等因素影響下，業(yè)內(nèi)經(jīng)常存在臨展情況，導(dǎo)致搭建期與展出期之間的間隔較短，因此留給VR采集的窗口時(shí)間也較少。為不影響線下嘉賓參展，VR采集工作力求提前快速準(zhǔn)確完成，且不容有誤。

得益于伽羅華的高效采集效率，如視平均15分鐘即可完成100平米空間采集工作，結(jié)合業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的AI空間數(shù)據(jù)處理算法，極大提升了最終VR產(chǎn)物生成效率。

同時(shí)，由于搭載940納米高精度激光雷達(dá)，伽羅華采集精度極高，絕對(duì)誤差僅為20毫米，復(fù)刻云端展廳毫無瑕疵，在VR中同步呈現(xiàn)被真實(shí)還原到展會(huì)現(xiàn)場的各種優(yōu)秀IP。

除伽羅華外，如視還擁有覆蓋室內(nèi)外全場景的VR采集方案，能夠通過協(xié)作采集能力，支持超大空間采集，室內(nèi)、室外、航拍絲滑切換，讓參觀者看得更加全面、完整。

不同展廳有其相對(duì)應(yīng)的主題，正如知乎“與真正有價(jià)值的用戶走在一起”的理念，通過環(huán)環(huán)相扣的展區(qū)布置呈現(xiàn)給觀眾。

如視VR能夠提供定制化編輯能力，結(jié)合展廳想要傳達(dá)的主題，通過添加游覽線路、點(diǎn)位引導(dǎo)，空間規(guī)劃以及融合視頻/圖片營銷素材等編輯手段，為這場「與人俱進(jìn)」展量身打造呈現(xiàn)方式，做好空間敘事，講好展廳故事。

為保障最終VR效果，如視提供業(yè)界具有豐富經(jīng)驗(yàn)的攝影團(tuán)隊(duì)服務(wù)，以及先進(jìn)的激光掃描設(shè)備，從前期需求溝通，到后期編輯交付，全流程貼心服務(wù)，讓展廳在VR空間中獲得永恒的“數(shù)字生命”。

四大展區(qū)，一條完整IP商業(yè)營銷鏈路，我們?cè)谟小?/span>廣度」的VR空間中漫游，體驗(yàn)這場有「深度」的IP展。無論將其視為虛實(shí)結(jié)合的光影藝術(shù)，還是頗具現(xiàn)代感的商業(yè)藝術(shù)，相信每位嘉賓在云逛展時(shí)，都會(huì)形成自身對(duì)消費(fèi)者、對(duì)商業(yè)價(jià)值、對(duì)品牌與用戶之間關(guān)系的獨(dú)到見解。

如視，作為上述數(shù)字空間的締造者，力圖用行業(yè)領(lǐng)先的三維重建能力、全流程貼心服務(wù)持續(xù)幫助客戶“種心智”、“助決策”，讓更多展廳展館以VR形式綻放企業(yè)實(shí)力，傳承文化精神。